[記事数:871] 日本を元気にするキーワード、地域活性化×中小企業× ITのTips and Quotes(秘訣と引用文)

東京・秋葉原の日本百貨店しょくひん館の中にテナント出店という形態をとって滋賀県のアンテナショップがオープン



地域のアンテナショップ ヒット創出へ「感度向上」
日経BPヒット総合研究所

96958A9F889DEBE3E5EBE7E7E2E2E3E4E2EBE0E2E3E7E2E2E2E2E2E2-DSXZZO9179553016092015000000-PB1-5 2015年9月13日、東京・秋葉原の駅近く山手線の高架下に滋賀県のアンテナショップがオープンした。三日月大造 滋賀県知事の鏡びらきやタレントのトークショーなどに通行人も足を止め、大いに盛り上がりをみせた(図1、図2)

このアンテナショップは、都内各地にある同種の店と違い、全国各地のご当地商品を扱う日本百貨店しょくひん館の中にテナント出店という形態をとっている。これまでアンテナショップのメッカである有楽町の交通会館に出店していた滋賀県が、なぜ、一民間企業の店舗内にわざわざ新店舗を開いたのだろうか。

東京都千代田区神田練塀町8-2

 

アンテナショップは本来、県や町など自治体や地域の商工会が、地元の産品が東京という大都市の市場でどのような競争力を持つかを調べる役割を持っている。加工商品や生鮮食料品、工芸品の販売が中心で、観光案内所やレストラン、イートインコーナーなども併設されているケースが多い。

人気が高い北海道や沖縄のアンテナショップでは、常連客が3割程度いて、普段使いの野菜や食料品を買いに来るという(図3)。他の地域から東京に来ている観光客が訪れるケースも多い。

都内のアンテナショップは、繁華街のいくつかのエリアにまとまっている。有楽町銀座エリアには、北海道、沖縄県、高知県、富山県、長野県、兵庫県、和歌山県など多数ある。日本橋エリアには三重県、奈良県、山口県など。新橋エリアには、鳥取・岡山、香川・徳島の複合店などがある。このほか、京都府、北海道、福嶋、山形、和歌山などが集まる東京駅近辺の八重洲エリアがある(図4、図5)。

青森県(飯田橋)、新潟県(表参道)、宮城県(池袋)、宮崎県(新宿)など、他とは群れず、独自の道を行くところもある。

■数億円の赤字の店も

決して出店コストが安くない繁華街に出店するのは、地域のブランドを広く知らせたいという告知目的に加え、個々の商品の市場での評判を聞くことで、商品改良やブラッシュアップにつなげる情報を収集したい意図がある。また、東京の他の流通業者のバイヤーに対して売りこむショールームと商談の拠点とする目的もある。

ただ、純粋に1つの小売店として見ると、その特性上、不利な点が多くある。地域をまたいで仕入れができないため売れる品物に偏りがある。地域の事業者の支援という性格上、事業者間で販促に差を付けられない。東京までの運賃が上乗せされるため、価格競争力がない。生鮮食品は、小口での物流になるため、宅配便を使うこともコストアップ要因だ。

このため、一等地の賃料コストもあって、大半が赤字の状態。なかには年間数億の赤字を出しているところもあるという。

■競合品に対する評価が分かる

それでも、地域の産品が将来、持続的に売れればやる意義はある。目先の売り上げではなく、長期的な地域振興に役立つためには、商品改良が欠かせない。ところが一般に、アンテナショップの運営を受託する業者には、数値管理がしやすい目先の販売力の強化を求められることが多く、なかなか情報収集やバイヤーマッチングをしている余裕がない。

商品改良に関する情報収集については、先に挙げたような構造的に抱える不利な点があるため、商品の競争力を上げるために何が必要なのか、売れないのは何が原因なのかを個別に抽出することは難しい。

個々の商品の持つ競争力をチェックするためには、少なくとも各地の同種の商品のなかでどれくらい売れるのかを知る必要がある。

今回、滋賀県が各地の商品を扱う日本百貨店の中に出店したのにはこうした狙いがある。酒、レトルト食品、菓子など自県の商品が、他のエリアの同じカテゴリーの競合品に比べて客層や評価にどのような違いがあるのか、商品改良に必須なこうしたデータは単独のアンテナショップでは採りようがない。

現在、日本百貨店の中では徳島県、静岡県をはじめ、岡山県、岐阜県、福井県、秋田県などが公式にアンテナショップを展開している。

今後、地方発のヒット商品が次々と開発されていくためには、アンテナショップのアンテナの感度向上が一段と求められてくるだろう。





アンテナショップは英語でローカル・スペシャリティ・ショップ-地域活性化センター... アンテナショップは英語でローカル・スペシャリティ・ショップ-地域活性化センター 掲載日 2015年02月20日  「アンテナショップ」は英語で「ローカル・スペシャリティ・ショップ」―。地域活性化センター(東京都中央区)は長野県や奈良県など18県と共同で、東京都内にあるアンテナショップ...
東京・恵比寿に「どさんこプラザ」 5日から期間限定... 東京・恵比寿に「どさんこプラザ」 5日から期間限定-北海道新聞 東京・恵比寿に「どさんこプラザ」 5日から期間限定(02/03 07:00)  道は5日、東京都渋谷区恵比寿の百貨店「恵比寿三越」内に道産品アンテナショップ「北海道どさんこプラザ」を3月24日までの期間限定でオ...
東京都・高円寺で農場直接仕入れの特製米沢牛丼が食べられる!山形県・飯豊町のアンテナショップ「IIDE... 東京都・高円寺で農場直接仕入れの特製米沢牛丼が食べられる!山形県・飯豊町のアンテナショップ「IIDE」が7月24日(金)にオープン 2015.7.23 09:44 株式会社セイワコミュニケーションズ(清話会、本社:東京都港区、代表取締役社長:今福 洋介)関連会社で飲食・物販事業等を行う株式会...
『ミシュランガイド東京2016』でビブグルマンを自治体公認アンテナショップ居酒屋「カキ酒場 北海道厚... 厚岸町公認「カキ酒場」 ミシュランガイド東京に掲載 12/03 07:00、12/03 15:42 更新 「ミシュランガイド東京2016」に掲載される厚岸町公認の居酒屋「カキ酒場 北海道厚岸 日本橋本店」  東京・日本橋にある釧路管内厚岸町公認のアンテナショップ型居酒屋「カキ酒場 北海...
アンテナショップ:下呂産450品販売 東京に30日オープン /岐阜... アンテナショップ:下呂産450品販売 東京に30日オープン /岐阜 毎日新聞 2015年09月23日 地方版  下呂温泉観光協会(下呂市、滝康洋会長)は30日、下呂市を中心に県内54社の産品を販売する下呂アンテナショップ「いでゆ千年のかおり」を東京都武蔵野市にオープンする。  武蔵野市...
長崎)県アンテナショップ、東京出店 日本橋に3月... 長崎)県アンテナショップ、東京出店 日本橋に3月 2016年1月28日03時00分  県のアンテナショップ「日本橋 長崎館」が3月7日、東京・日本橋にオープンする。県がアンテナショップを開くのは初めてで、東京への出店は道県では39番目。「定番」だけではない長崎の魅力を伝える。  長崎館...
蔵の街の新たな拠点で内覧会 栃木市初のアンテナショップ「コエド市場」... 蔵の街の新たな拠点で内覧会 栃木市初のアンテナショップ「コエド市場」  栃木市中心部に27日オープンする同市初のアンテナショップ「コエド市場」の内覧会が24日現地で開かれ、約130人が見学した。蔵の街・栃木の新たな観光・交流施設、市街地活性化の拠点として期待されている。  同市倭町の東武...
神楽坂に離島の魅力を伝える、飲食店型アンテナショップ「離島キッチン」がオープン!... 神楽坂に離島の魅力を伝える、飲食店型アンテナショップ「離島キッチン」がオープン! 2015.10.06 島根県隠岐諸島のひとつ、海士町観光協会が、全国の島々を結び付け、離島を活性化することを目指すためにスタートしたプロジェクト「離島キッチン」。2015年9月、東京・神楽坂にプロジェクトの拠点...
日田PR 「博多大丸」にアンテナショップ開設へ... 日田PR 「博多大丸」にアンテナショップ開設へ - 大分合同新聞プレミアムオンライン Gate 日田PR 「博多大丸」にアンテナショップ開設へ 大分合同新聞2015年3月12日(木)03:00  日田市は、福岡市中央区天神の百貨店「博多大丸」にアンテナショップを出...
東京・丸の内に淡路市がアンテナショップ 旬の生鮮野菜も販売... 東京・丸の内に淡路市がアンテナショップ 旬の生鮮野菜も販売  淡路市は1日から東京・丸の内に常設のアンテナショップを開設し、特産品の販売を始めた。淡路島の常設アンテナショップ設置は大阪などを含めて初めてで、市の担当者は「ここから淡路島の情報を発信したい」としている。 販売しているのは東京...




コメントを残す